Méfie-toi des apparences

Client

Cipret

Catégories

motion design, marketing digital

Team

Milena, Julia et François

Date

mars 2024

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Le CIPRET Fribourg est le centre de prévention du tabagisme du canton de Fribourg, créé en 1999. Il assure un rôle d’expert auprès de la population, des entreprises et des professionnels de la santé et de l’éducation du canton de Fribourg. Le CIPRET a également intégré la Ligue pulmonaire fribourgeoise.

Contexte

Afin de protéger la santé des jeunes contre le danger des puffs, une campagne de sensibilisation est lancée dans le canton de Fribourg. Le CIPRET nous a mandaté pour la réalisation d’une campagne sponsorisée sur les médias sociaux à destination des jeunes consommateur·ices de puff. Cette campagne vise également les parents des jeunes consommateur·ices, ainsi que les enseignants.

Challenge

Le principal défi de cette campagne est de communiquer efficacement sur les dangers des puffs auprès de trois groupes cibles distincts. Pour chacune des cibles, un message et des visuels différents sont nécessaires, au risque que notre discours ne résonne pas correctement auprès des publics auxquels la campagne s'adresse.

Résultat

Nous avons donc opté pour une campagne Google Performance Max, qui en tant que “Machine Learning” de Google, placera nos annonces directement sur le réseau Google et ses partenaires (tels que Youtube, Gmail etc). Ainsi qu’une activation Facebook pour la cible 35+ et Tik Tok pour la cible des jeunes adolescents. Le vis